親身體驗非遺技藝的白帝魅力

在國潮澎湃、圈粉傳統文化盛行的携手希望當下，非遺已然成為年輕人追捧的非遗粉丝熱潮。年輕一代們用行動詮釋著對傳統文化的年轻牛奶熱愛，熱衷於探尋非遺背後的人新乳业故事，親身體驗非遺技藝的白帝魅力，讓這些曆經歲月沉澱的开启瑰寶變得更加鮮活。作為始終與消費者同頻共振的第届新希望白帝乳業，精準捕捉到了年輕人的圈粉這份熱情與期待。

在第十一屆牛奶粉絲節到來之際，携手希望新希望白帝乳業邀請合肥市非物質文化遺產保護中心作為本次粉絲節的非遗粉丝聯合主辦方，找準新春時間節點，年轻牛奶將老字號品牌與傳統文化結合，人新乳业共同打造2025“非遺賀新春，白帝我的开启家鄉年”合肥市非遺主題文化周。同時，新希望白帝乳業繼續攜手永樂宮IP，邀請省級非遺文化汪滿田魚燈傳承人來到現場，借助豐富多樣的新春傳統非遺文化，以「鮮來運轉新一年」回應年輕人對於新年好運的期待，打造“非遺裏的中國年”！

1月10日到1月12日，新希望白帝乳業將永樂宮和非遺元素“搬”到了合肥，以轉運大門、神鮮品牌館、非遺體驗區、神鮮祝福區、巨型日曆、轉運大舞台等六大區域，組成第十一屆牛奶粉絲節主會場。本次粉絲節為“鮮粉”們送上好喝福利的同時，也準備了好看、好玩、好拍的多元互動玩法和特色民俗節目，以一場飽含眾多非遺元素和傳統文化的熱鬧盛典，幫助大眾找回久違的傳統新年儀式感。再配上“轉運”的主題玩法，豐富消費者過年參與的儀式感，助力每一位“鮮粉”在新的一年“鮮來運轉”。

活動主會場，為 “鮮粉” 們準備的驚喜目不暇接。其中，最引人矚目的當屬每日 18 點、19 點和 20 點三大 “良辰吉時” 準時開啟的巡遊環節。安徽當地著名的汪滿田非遺魚燈，承載著數百年的曆史底蘊閃亮登場，嬉魚燈那靈動的身姿，穿梭於人群之間，它所表達的是人們對新一年美好生活的深切向往，寓意著年年有餘（魚），無疑是給大家帶來希望的幸運之燈。與之同行的還有永樂宮神仙 Coser，他們身著精美的服飾，為整個巡遊增添了一抹神秘而浪漫的色彩，用熱熱鬧鬧的中式傳統習俗，承包中國人過年的 “大排場”。

在非遺體驗區，大家可以體驗魚燈製作、捏麵人、吹糖人、剪窗花、春聯、拓印等傳統非遺技藝，動手迎接自己 “鮮來運轉” 的新一年。在被轉盤、燈籠、門樓等紅火國潮元素裝點一新的轉運大舞台，擊鼓開市、“神仙”走秀、吉時亮燈等精彩表演輪番上演，收獲到場 “鮮粉” 們的陣陣喝彩。一眾消費者手持“打卡地圖”參與打卡集章領取粉絲節大禮包，將現場的喜氣氛圍推向高潮。

此外，煥然一新的永樂宮新春限定禮盒、新春限定瓶也在現場亮相，用新希望白帝乳業一以貫之的“鮮”，和永樂宮眾仙的“鮮氣”包裝，為新年加點好運Buff。更有永樂宮版巨型日曆打卡點、神鮮祝福區，用滿滿“鮮氣”承包大家2025一整年的祝福和好運。

這場以非遺傳統文化為主題的“鮮活”之旅，吸引了眾多路人駐足，現場人聲鼎沸熱鬧非凡，隨處可見傳統文化愛好者打卡拍照的身影。合肥市廣播電視台第一時間到場采訪活動盛況，共同傳播非遺傳統文化的魅力。合肥論壇媒體現場直播，讓不在現場的朋友們“雲”上共賞。在新希望白帝乳業打造的這場“非遺裏的中國年”中，曾經神秘的非遺文化被時代賦予新的活力，千年的傳統藝術也再次驚豔著每一個人。

新希望白帝乳業作為合肥本地的老字號品牌，75年來一直以優質的乳品滋養了一代又一代的合肥人。而如今，新希望白帝更是用“極”質¹精神堅守優質乳認證工程標準，用科技力量去探索一杯牛奶的更多可能性，用“以人為本”的用戶運營理念建立起長久的情感溝通，離用戶更近，陪用戶更久，與用戶一起成長。

新希望白帝乳業在產品上用“鮮”溝通用戶，在品牌上積極用“新鮮內容”滿足用戶期待，積極洞察年輕人的需求和期待，與年輕人玩在一起，將牛奶粉絲節打造成了品牌與用戶極具溫度和深度的溝通平台。在這樣鮮活的品牌追求下，新希望白帝乳業“寵粉”、追求鮮活的步伐將永不止步。

1.「極」質：是指新希望24小時鮮牛乳為中國南北極考察選用品質產品。