文/陳米粒
編輯/楊潔
頭部主播雪梨在微博致歉並表示將暫停直播了。王思网红
11月22日，聪前超万國家稅務總局杭州市稅務局發布消息稱，女友2019-2020年期間，逃税網絡主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、重罚主播林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，波补將被依法追繳稅款、税潮加收滯納金並處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。王思网红
她們不是聪前超万第一波因為稅務問題被罰的主播。但在已披露的女友案例中，卻是逃税首次出現實名的頭部網紅主播。
一次性被罰近億元，重罚主播網紅主播的波补賺錢能力超乎了很多人的想象。而稅務部門表示，税潮還有個別主播涉嫌偷逃稅，王思网红正由屬地稅務機關依法進行稽查。
一波網紅主播的“補稅潮”或將來臨。
王思聰“前女友”等，被罰超9000萬元
11月22日晚間，雪梨在微博發布致歉信稱，對自己的行為深感愧疚，為進一步完善合規將暫停直播間直播，進行規範和整頓。
雪梨到底會暫停直播多久？其所創辦的宸帆電商方麵對此問題未作正麵回答，僅表示“以雪梨的聲明為準”。
（雪梨致歉信，圖源：雪梨微博）兩年前，雪梨最響當當的名頭還是“王思聰的前女友”。自2019年試水直播帶貨後，雪梨開始頻繁以年輕企業家身份出現在公眾和投資人麵前，其創辦的MCN機構——宸帆電商旗下獨家簽約紅人數超300位，其中就包括林珊珊。此後，雪梨和林珊珊開始成為公司主力開展直播業務的唯二紅人。
2011年，雪梨同大學室友錢昱帆共同創業經營淘寶店，店名為“錢夫人家雪梨定製”，而這家淘寶店正是如今宸帆電商的前身。2012年之後雪梨轉戰微博，將自己打造成一名網紅，並於2015年因成功“牽手”王思聰火爆出圈。據稱，就在王思聰與雪梨在社交平台上被曝戀愛的當天，這家淘寶店鋪的粉絲數暴漲近400萬。
但好景不長，二人牽手僅一年，王思聰便與雪梨分開。雪梨轉身投入事業，2016年宸帆電商正式成立，憑借著前期在微博積累的大批粉絲，當年公司GMV就突破了10億元。
等到2019年，“網紅電商第一股”如涵控股登陸納斯達克，薇婭、李佳琦憑借著“雙十一”當天直播間合計近8000萬流量一炮而紅，“直播電商元年”正式開啟。雪梨亦順勢搭上直播電商的順風車，成功轉型頭部帶貨主播，同時作為青年創業者，為宸帆電商相繼拉來三筆合計數千萬美元的融資。
2021年，在市場看來淘寶直播的江湖格局早已穩定之時，雪梨如同一匹黑馬直衝頭部陣營，躋身前三。今年“雙十一”首日，雪梨的預售銷售額超9億元，僅次於薇婭和李佳琦。同時，林珊珊也穩坐淘寶直播第二梯隊陣營，獨攬千萬粉絲。不過，“大主播”的座椅似乎有些發燙。“雙十一”剛過，雪梨和林珊珊雙雙因為“偷逃稅”被罰，成為業內“頭部主播實名偷逃稅”第一例，處罰金額總計高達9000萬元。
這一事件也拉開了網絡主播稅收糾察的大幕。據杭州市稅務局稱，還發現其他個別網絡主播存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。AI財經社就主播稅收問題谘詢多家頭部MCN機構，對方均三緘其口，避而不談。
網紅主播們，到底有多賺錢？
雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰的消息甫一公布，便迅速登上了微博熱搜。其中一條高讚評論便是：“稅款就是千萬，當網紅比辦企業賺錢。”
此前10月，鄭州市稅務局追征一名網紅主播662.44萬元稅款的消息曝出時，亦有不少“吃瓜群眾”發出了感慨：“光補繳稅款都上百萬了，這網紅得賺多少錢啊？”
“如果按照偷逃稅款3000萬元推算，雪梨這部分稅款對應的收入至少在1億元。”據中央財經大學財政稅務學院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌估算，而這隻是雪梨2019-2020年期間已追查的偷逃稅款部分所對應的收入。
“直播”作為近幾年異軍突起的新行業，除了主播自己之外，恐怕很少有人能真正算清楚他們到底賺到了多少錢。作為旁觀者，隻看到一個個“造富神話”。
2021年新財富500富人榜上，36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創始人，與明星投資機構今日資本的創始人徐新，以及“老幹媽”陶華碧並列。而今年，不過是薇婭進入直播帶貨行業的第五年、成為頭部主播的第三年。
還有另一位頭部主播辛巴，其在涉足直播行業的第二年，便在北京奧林匹克中心舉辦了“天價”群星演唱會，請來一眾明星如成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等高調站台。就連欠債6億元的老羅，入駐抖音直播後僅半年便公開稱“已還款四個億，剩下也就是半年一年的事兒”。
如今，直播電商依舊高居行業風口。數據顯示，2021年上半年中國直播電商交易規模超1萬億元，同比增長高達兩倍之多。
頭部主播們的收入來源眾多，包括廣告收入、打賞收入、商演等活動收入等；以及在直播帶貨時，品牌繳納的坑位費和傭金等。
據了解，頭部主播的傭金部分，根據其“帶貨”的不同商品品類以及品牌有所區分。其中，國貨美妝產品的傭金比例往往最高，可達30%，其餘如服裝、包包類傭金比例大概在15%-20%之間，食品類相對較低一般為10%-25%。“但大致而言，業內知名主播的提成比例約在20%-30%左右。”今日網紅創始人彭超表示。
今年的“雙十一”，李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場震驚。自10月20日下午兩點半開始累計直播的12個半小時內，李佳琦、薇婭二人的累計成交額分別達到107億元和83億元。兩人合計180億元的成交額，更是超過了90%A股上市公司過去一年的總營收。
據電商直播服務商納斯機構介紹，品牌入駐達人直播間，通常需要繳納坑位費和傭金，不同的主播坑位費不同，從幾百元到數萬元不等；如李佳琦和薇婭這類頭部主播的坑位費一般在5萬-8萬元，到“雙十一”、“618”這類線上購物促銷節時，其坑位費還會普遍上漲，若以8萬元計算，10月20日薇婭和李佳琦單坑位費已可以分別入賬3500萬-4000萬元。
直播行業不容小覷的“吸金”能力，甚至吸引了大批明星藝人和網絡紅人、企業家下場直播帶貨。疫情期間，攜程創始人梁建章通過直播挽救公司於水火；緊接著，一眾明星如賈乃亮、劉濤、戚薇、胡可等紛紛下場開設個人直播間，其中胡可至今仍每個月完成15場以上淘寶直播，而戚薇和賈乃亮則紛紛排名抖音電商明星榜前三。
為偷逃稅，虛構過億元業務
雪梨偷逃稅的手段，其實並不新鮮。
據國家稅務總局杭州市稅務局通告，2019-2020年期間，雪梨、林珊珊分別通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務，將其所取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅。
其中，雪梨虛構業務總額為8446萬元，偷逃個人所得稅3037萬元；林珊珊虛構業務總額為4120萬元，偷逃個人所得稅1312萬元；二人合計虛構業務總額1.26億元。鑒於二人在稅務稽查立案後較為配合，並在案情查實前主動補繳部分稅款，最終相關部門決定對其各罰處偷稅金額1倍的罰款。
從2011年算起，雪梨創業經曆已近十年，經營企業經驗亦5年有餘，但對於這次偷逃稅，其表示稱，因為“幾乎把所有時間忙於一線業務，而忽視了專業財稅知識的學習，稅收法律意識淡薄，導致違反了相關稅收法規。”
除雪梨和林珊珊外，稅務部門還額外通報了一位名叫“李誌強”的人，稱其涉嫌策劃、實施和幫助雪梨、林珊珊偷逃稅，並幹擾稅務機關調查。
據公開信息顯示，李誌強為宸帆電商首席戰略官，並持有公司4%股權。目前，稅務部門已對李誌強進行立案檢查，將依法另行處理。
“直播作為新興產業，容易成為避稅溫床，其中隱瞞收入、虛增成本都是常見的避稅手段。”一位律師向AI財經社表示。而雪梨、林珊珊通過所采取的虛構業務，將個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為企業經營所得，即屬於隱瞞收入，利用二者之間的稅率差進行偷逃稅。
在成本方麵，有業內人士向AI財經社透露稱，有主播曾向其直言，應將美容、美發等開銷算入成本結構。“主播們稱，‘顏值’是網紅上鏡的必備要素之一，他們每天做美容就是為了上鏡，如果不上鏡的話他們也不會做美容；而每個月他們在美容上的開銷可能就高達幾十萬、上百萬元。但這些到底能不能劃入成本結構，對於直播新業態而言並沒有標準。”
“個稅扣的比例高多了，而公司可以有各種辦法避稅，具體看公司本身的注冊資質。”據某頭部電商直播平台負責人向AI財經社，如此次雪梨被“點名”的用來承接虛構業務的公司中，上海豆梓麻營銷策劃中心和上海皇桑營銷策劃中心兩家公司已相繼於今年8月和9月被注銷。巧合的是，這兩家公司的注冊地址臨近，均屬於上海市崇明太和經濟發展區。
崇明區是上海市政府唯一一個在稅收上重點扶持的區縣，其獨有的個人獨資企業核定征收政策，以及高額返稅等優勢，吸引了一大批網紅主播們在當地設立公司、工作室等。如李佳琦名下6個獨資企業中，4家位於上海崇明，均為“傳媒/策劃類工作室”；薇婭名下8個獨資企業中，7家位於上海崇明，均為“企業管理谘詢中心”類。但截至目前，他們旗下位於上海崇明的公司，均暫未傳出注銷的消息。
網紅主播們，將迎來補稅潮
雪梨之後，“年底前將有一波網紅補稅潮”的聲音在業內傳開。過去直播行業蒙眼狂奔，但飛速之下也暴露出諸多問題，從數據造假、虛假宣傳，到如今越來越受到關注的財稅問題。
在蔡昌看來，網紅主播近來頻繁曝出財稅違規問題，主要也是由於目前針對新業態的稅收征管製度尚不完備、主播收入類型複雜，自然也包括主播個人主觀意願的原因。“整體而言，直播帶貨主播的納稅意識普遍還是不夠強。”
“主播收入類型的複雜性，使得相關收入的征繳稅款變得複雜。”據蔡昌介紹，要了解主播的納稅情況，首先要分析他們的收入構成以及主播和平台之間的關係。如果主播與平台或MCN機構簽訂的是勞動合同即雇傭關係，則其所得需按照工資薪金所得或勞務報酬所得繳納個人所得稅，一般由平台公司按照3%-45%的七級超額累進稅率為其預扣預繳個人所得稅。其中，全年應納稅所得額超過96萬元的部分，適用45%的稅率。
若主播以個人、個人工作室和公司的名義與平台合作進行直播帶貨，則主播的收入主要包括坑位費和傭金，有些還會包含部分打賞收入，這些收入主要涉及增值稅和所得稅兩個稅種，其中坑位費為品牌為了產品推廣支付給主播的服務費用，適用於增值稅中“銷售服務”稅目；傭金又稱銷售提成，屬於“經紀代理服務”類目。而打賞收入則主要根據主播獲取的渠道區分，如果是先進入平台或銷售企業賬戶，再由企業結算給主播，則打賞收入應作為主播的勞務報酬所得；如果打賞收入直接進入主播個人賬戶，則作為偶然所得來計算繳納個稅。
但現實操作下更為複雜的情形在於，“許多坑位費也好，甚至是傭金都不通過平台，直接由品牌和主播在線下通過現金或其他形式過賬。”前述頭部電商直播平台負責人向AI財經社表示，“因此網絡主播查稅收確實挺麻煩的，需要平台、銀行、工商一起合作。其中平台可以根據工商稅務需要，提供主播的成交額等。”
“但好在現如今在互聯網大數據的發展下，很多信息越來越透明了。”不同於此前明星稅務問題的發現多是源於舉報，今年多個如鄭州網紅追征稅款，以及雪梨、林珊珊偷逃稅案例，皆是通過稅收大數據分析發現。蔡昌解釋稱，“稅收大數據分析等手段對於新業態稅收征管有重要作用，尤其是通過數據采集、數據挖掘、數據核驗等手段，利用現代信息技術獲取新證據，形成新的征管手段，強化征管。未來國家還可能通過銀稅互聯，即銀行和稅務聯網，實現更高效的監管。”
網絡直播納入稅收監管重點，被看作是繼影視行業查稅後的更進一步。今年8月，明星鄭爽因偷逃稅被上海市稅務局處以追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計2.99億元。9月，國家稅務總局辦公廳便通知要求進一步加強文娛領域從業人員日常稅收管理，對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建製，並采用查賬征收方式申報納稅。
直播行業興起不過短短幾年，交易規模已超萬億元。據蔡昌表示，經過市場抽樣調查，國內年收入上億級別網絡主播仍相對較少，但年收入在千萬元級別的網絡主播已經占據一定比例。基於此，對網絡主播加強稅收監管已迫在眉睫。“對文娛行業嚴監管是重新審視勞動與資本征稅的結構與公平性問題，這會對社會財富分配結構產生重要影響，也會對經濟行為與模式產生引導作用。”
