一年賣出20億杯，年卖每年貢獻超160億元營收，出亿场連續多年維持市場第一。杯稳包市把交被老然而，坐中這個業績如此“能打”的国茶给卖品牌，最近卻慘遭“老東家”拋棄。年卖說到這裏，出亿场你可能已經猜出來了，杯稳包市把交被老這個品牌就是坐中立頓。那麽，国茶给卖立頓究竟做錯了什麽，年卖讓聯合利華狠心賣掉呢？出亿场
說起立頓，他家的杯稳包市把交被老茶包產品，無人不知無人不曉。坐中先不說知名度，国茶给卖在市場占有率方麵，立頓在我國線下渠道搶占了高達70%的份額，在中國市場常年穩坐“頭把交椅”，業內甚至還有“萬家中國茶企比不過一個立頓”的說法。
不過，我國零售市場不僅有線下渠道，線上渠道也是品牌立於不敗之地的關鍵。就整體業績來看，從2014年-2019年，立頓即飲茶業務的銷量，在5年間減少了8%；撇開這個，立頓本身的茶葉銷量則穩定在33億美元，幾乎沒有波動。就是這讓聯合利華感到不滿，當前中國茶飲市場正值新一輪洗牌，奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌紛紛推出茶包產品攻占市場。
人家新品牌的業績都在蹭蹭地漲，立頓作為一個百年茶飲品牌，卻沒法再給聯合利華掙大錢。於是，當機立斷之下，就在11月19日，聯合利華幹脆將旗下的茶業務“打包”出售（立頓也在其中），買主CVC資本更是誠意滿滿，成交價達到45億歐元（折合約322億元人民幣），創下全球史上最大的茶業務並購記錄。
仗著有錢有勢，歐美巨頭們喜歡在全球進行“買買買”是人盡皆知的。而在近幾年，聯合利華的收購重點一直都是護膚品和化妝品，在這家巨頭發起的總計110億歐元的30筆交易中，有約75%的錢都花在美妝個護上麵。
相比之下，立頓既沒有增長，還麵臨著一堆競爭對手的追趕，不如趁他還算值錢的時候趕緊賣掉。作為縱橫市場多年的快消巨頭，聯合利華早就掌握“唯快不破”的武林秘籍，立頓品牌僅“業績能打”的“護身符”顯然不夠，他們需要的是能夠保持增長的品牌。
文|廖力思題|曾藝審|陸爍宜
