“又不是江湖不再不能用”
“不喜歡就滾”
“跑分是屌絲”
“賤人賤己賤行業”
“做大股東太累”
……
懟粉絲懟友商懟下屬的魅族手機創始人、CEO黃章，魅蓝复活已經走到山窮水盡了。魅蓝复活
剛剛過去的江湖不再雙十一，各大手機廠家爭先恐後曬出自家戰績，魅蓝复活不論是魅蓝复活小米的全平台手機銷量第一、還是江湖不再榮耀的5000元檔手機銷量冠軍和平板銷量冠軍，有底氣的魅蓝复活手機品牌高管都在社交平台互噴口水仗：你說我“刷單”、我說你“虛假競爭”。魅蓝复活
隻有一個品牌保持吊詭的江湖不再沉默，就是魅蓝复活魅族。
魅族沒有公布具體銷量數據，魅蓝复活隻表示手機銷量同比增長165%。江湖不再但淘寶、魅蓝复活京東、魅蓝复活拚多多等電商平台銷量前十全部沒有它的身影，可見魅族的銷量慘淡，當真是王小二過年，一年不如一年。
不止銷量差，甚至因為資金不足，隻能拿代工廠的公模產品來賣的黃章，打臉一般收回自己隻做高端手機的豪言壯誌，被迫把他親手砍下的子品牌，重新複活。
“青年良品”的生與死
魅藍新機的傳聞已經愈演愈烈。
先是在9月17日，魅藍帶著新品Blus真無線降噪耳機，重新回到大眾視野。這款定價199元的TWS耳機，很符合它追求性價比的品牌定位。
擁有12mm超大分頻振膜、30dB/5000Hz寬頻降噪、30小時的續航、無線充電、雙mic降噪等配置的魅藍Blus，憑借出色的性價比、實用功能繁多，一麵世就得到了昔日魅友的熱捧，在雙十一銷量表現不俗。
11月，魅族官微發文“以打造青年良品為使命”的口號，宣布闊別手機市場三年之久的魅藍手機正式複活。並將品牌logo改為“mblu”，定位在1500元檔位。
魅藍，這個在中國手機市場有特殊地位的手機品牌，能否將魅族拉出泥潭？
魅藍前總裁李楠
2014年，那時的國內手機市場剛剛完成用戶教育，全麵邁入智能機時代，市場前景誘人且混亂，蘋果三星把持超60%以上的市場份額。
魅族一邊用MX係列則衝擊高端手機市場，一邊成立子品牌魅藍，衝擊千元機市場。憑借699元售價、顏色豐富、手感舒適的機身質感和硬件配置超高的性價比，吸引了青少年消費者的目光。
魅藍大開“機海戰術”，同時發布四五款手機，定價從600到1500元不等。魅藍數字係列、NOTE係列為魅族迎來了最輝煌的時期：2014年總銷售還在440萬的魅族手機，從2015年開始連續三年出貨超2000萬台；魅藍手機占據魅族總品牌銷量的70%以上。
在當時的中低端手機市場，隻有紅米能和魅藍抗衡。
好景不長，魅族和美國高通公司產生衝突，被禁止使用驍龍處理器，導致定位高端的MX5和PRO5在手機市場接連失利，徹底失去了和小米、華為對抗的實力。外患之下，CEO黃章卻迫不及待開始了“內憂”：公開和魅藍品牌負責人李楠內鬥，最終導致李楠離開魅族；還自廢武功，親手把魅藍手機全係砍掉。
魅藍手機雖然銷量高，但因為定價低，導致利潤不足。黃章公開嘲諷曾經的下屬李楠：“不能賺錢的都是廢材。”然後又表示：“自己將重新出山，隻做旗艦手機。”
隻做旗艦手機的黃章，不論是“小試牛刀”的魅族16係列、“中試牛刀”的魅族17係列、“大試牛刀”的魅族18係列，全部銷量慘淡，市場反饋平平，隻留下網友調侃的成語。
魅族也徹底告別了主流手機界，同時還停止公布自己公司的財報，僅2020年在微博發文表示勉強完成盈利，剛剛好不虧損。
手機品牌紮堆複活
從去年開始，曾經消失的手機品牌開始接連不斷的複活。
先是2020年底，聯想手機子品牌“樂檬”宣布回歸，曾經靠著百元價位的入門級手機樂檬k3走紅，在2017年由於聯想集團手機業務的混亂，被迫內部戰略調整，樂檬與ZUK同時無聲無息的消失了。但複活之後的它，僅僅推出幾款1000元以下的手機之後，再無動靜。
為什麽砍掉它？又為什麽複活它？隻能說聯想手機業務，是個謎團。
2021年6月，曾經稱霸中國手機市場的“中華酷聯”之一，酷派手機憑借新資本的扶持，成立新團隊宣布回歸。回歸市場的酷派，僅發布一款COOL20手機，定價699元。而酷派抓住直播帶貨的熱潮，憑借低廉的售價，主攻四五線城市及農村的下沉市場，在主播的聲嘶力竭之下賣出了不錯的銷量。
2021年9月，曾經打得小米狼狽不堪的樂視手機，也發布新機S1宣布回歸，起售價格為1599元。看來是賈躍亭還沒回國，樂視手機先幫他湊機票錢了。
樂視高舉“全國產”的口號，稱從芯片、內存、屏幕、製造均是國內的製造商。據樂視S1發布的配置數據，S1搭載紫光展銳的虎賁T7510芯片，支持5G功能，是純正的國產芯片，但它的工藝製程用的還是三年前台積電12nm。目前這款手機隻見傳聞，卻沒有任何的購買渠道。
重新回歸的手機品牌，都是因為目前手機市場正在經曆“藍海轉紅”的關鍵節點，也就是所謂的“後華為時代”。作為國產手機市場巨頭，華為因芯片供應受限，手機市場份額呈斷崖式下跌，騰出了一大塊蛋糕讓友商們虎視眈眈。
在這樣的背景下，眾多手機品牌加快產品線，開拓子品牌搶占低端市場。
但不管是魅藍還是樂檬、酷派、樂視，他們瞄準的1500元中低端手機市場，真的那麽容易賺錢麽？
低端市場蛋糕難分
和2014年充滿機遇的手機市場不同，2021年的手機市場早已被瓜分幹淨，魅族曾經的老對頭華為、榮耀、小米、OPPO、vivo牢牢把持著1000到5000元檔的手機市場份額，還有主宰高端手機市場蘋果的iPhone係列。
高端市場，已容不下插手的機會，而1500元中低端手機市場，每個品牌也都有千萬量級出貨的產品係列。就算華為、榮耀、小米、OPPO、vivo積極試探高端市場，把品牌格調拉高，它們也不肯丟下中低端手機市場，而是不斷開辟出新子品牌，陸續蠶食市場份額。
目前中低端手機市場，銷量前三的都是大廠的子品牌，例如小米的子品牌紅米Redmi，它是目前低中端手機市場的絕對王者。據小米官方數據統計，定價在1500元的RedmiNote係列，已經累計售出了超2.5億台；今年新款的RedmiNote11係列更是雙十一開幕最炙手可熱的手機產品。首銷僅1小時，全係銷量就突破了50萬台，11天銷量便突破了100萬台。
背靠OPPO、vivo母公司歐加集團的realme，共享OPPO的供應鏈和售後服務。憑借技術體係的支持，realme進入中國市場僅半年，就達成了月超百萬，全年超千萬的銷售規模，簡直是魅族手機近3年全品牌銷量的總和。而它的產品大部分都在9-1800元價位之間。
還有剛剛分家的華為和榮耀，哪怕專注高端市場，也絲毫不放鬆中低端市場份額。憑借品牌的定位加持，旗下華為暢享係列、榮耀X係列都有超百萬級銷量。
現在的中低端手機越來越高級，高端處理器、120Hz高刷屏、AMOLED屏幕、三攝鏡頭、高功率快充、WIFI6、X軸線性馬達等等一個又一個的“高端標配”被下放，六個月就可以完成一個係列的更新換代，用戶追求的配置日新月異。
而長期掉隊的魅族，缺少資金，經營規模大幅縮減後，高端手機都已經出現配置落後。但魅族還是有它的競爭優勢：比如獨有的Flyme係統，一直以輕快、好用和絕對的美觀著稱，被網友譽為最美安卓係統。
還有一向審美在線的外觀設計，曾經的魅藍憑借溫潤的聚碳酸酯塑料機身、清新脫俗的配色，達到高端機一樣的質感，在一群模板化的大眾臉手機中，有極高的識別度，被稱為“青年良品”。
現在李楠遠去，黃章操刀的魅藍手機，如何在硬件上做到刀法精準，外觀保持設計美感，值得所有的魅友們期待。但2021年的中國手機市場，不論是遊戲規則還是玩遊戲的人早已今非昔比。
沒有資本靠山、沒有消費者認可的產品，這樣的魅族在存量市場大環境下，渴望用魅藍換取更多的生存機會並沒有錯。可留給黃章試錯的時間，已經不多了。
