文/孫鵬越
編輯/大風
現在不光閱讀碎片化，上头連追劇都開始碎片化了。抖快短剧
在這樣的谋杀背景下，長視頻網站連年虧錢，爱优作為長視頻三門戶之一的上头愛奇藝，最近就站上了大規模裁員的抖快短剧風口浪尖。另一邊，谋杀以抖音、爱优快手為代表的上头短視頻，早早地掀起了“三分鍾”看完一部電影的抖快短剧玩法。比如，谋杀毒舌電影的爱优官方抖音號就圈起了近6100萬粉絲。
在巨額流量的上头加持下，抖音、抖快短剧快手也玩起了“平台自製短劇”，谋杀加大力量扶持原創短劇的創作者，直接把戰火燒到了“愛優騰”的家門口。
早期，抖音的自製短劇“歪嘴龍王”、“戰神回家”基本都是粗製濫造，靠土味段子匯總在一起的“內容縫合怪”。隨著用戶群體審美逐步提高，“雷劇”也開始改良。據了解，抖音平台也在大力扶持“豎屏短劇”，不但給予創作者大量的平台曝光，還開創了短劇收費的盈利模式，保證創作團隊有足夠的資金支撐短劇製作。
在一部部過億點擊的短劇下，短視頻平台對長視頻網站的炮火也愈發猛烈。
短劇類型豐富，目標群體精準
抖音短劇最受熱捧的《惡女的告白》，點擊量已經達到7.7億，打破抖音短劇多項紀錄，這也讓讓很多傳統劇、網劇也為之側目。
首先，《惡女的告白》是一部校園偶像劇，憑借理不清剪還亂的三角戀愛，瞄準了16-28歲女性用戶，而據抖音發布的用戶畫像顯示，這一類用戶占比極高。
其次，服裝道具造型精致，背景幹淨明了，完全沒有過往雷劇的粗製濫造。最後就是劇情的紮實，故事衝突強烈、節奏快，在幾分鍾內刺激到觀眾們的味蕾，非常適合碎片化觀看。
新穎的“豎屏短劇”視角，方便手持倍速化追劇；一女二男的王道劇情，改變了傳統甜寵劇的常規套路。《惡女的告白》賺足了眼球，不但劇作本身獲得近8億的瀏覽量，女主薑十七也吃足了紅利，快速累積到了2400萬粉絲，成為抖音的頭部網紅。
除了甜寵劇以外，抖音短劇包含各類劇情片，其中《柳龍庭傳》就屬於特別熱門的古裝偶像劇，豎屏玄幻劇也成了玄幻新視角。
《柳龍庭傳》是網文改編，講述了普通凡人女主與千年蛇仙柳龍庭的玄幻愛情故事。古裝玄幻背景的製作難度比《惡女的告白》更要複雜，需要在短短幾分鍾內，塞入複雜的世界觀和絢麗的打鬥特效。
除了特效廣受好評之外，《柳龍庭傳》的打鬥戲幹淨利落，剪輯絲毫不拖拉。自播出後獲得了4.7億播放量，成為玄幻劇中不容忽視的代表。
在抖音，播放量過億的短劇越來越多，《意難平》《悅式成長記》《我撩到了死對頭》《妻子的反擊》《報告王妃》等各類短劇層出不窮。截至目前，抖音短劇相關話題累計播放量已經突破300億，這一數據仍在飛速增長中。
短視頻內容的進化，既是用戶的需求，也是創作者的下一步。背後的抖音也需要借助優質內容突破用戶增長的瓶頸，甚至憑借短劇，反攻以影視劇為核心的長視頻平台。
狗血情感大戲，中老年人的最愛
除了抖音平台以外，快手也在積極探索新式劇情短視頻。但是和抖音“精致美”相反，快手主攻的是四五線城市的下沉市場，用戶多半是40-70歲的大齡用戶。
“欠錢不還”、“手撕小三”、“兒女不孝”、“搶奪遺產”、“不倫之戀”……一係列奪人眼球、錯綜複雜的情感大戲，以直播的形式在快手深夜檔上演。
在飽受各種偶像劇職場劇古裝劇洗腦的大學生、白領眼中，快手的“情感大戲”無疑是一眼假，尷尬得摳腳。這卻契合快手的用戶群體，在“情感大劇”的直播間，動輒就是100萬+的點讚，和10萬+的在線觀看人數。
和抖音不同，快手純粹是為帶貨服務：老公出軌，為懲罰渣男和小三，妻子直接把老公的首飾店全部在線賣出，不要998，隻要98，黃金首飾帶回家；豪門少爺發現被朋友騙錢，寧可在直播間“免費送”五千萬的貨，也不能便宜了騙子……
每每到了高潮階段，入戲的演員就迅速調整狀態，變成專業的主播，喊著口號開始了帶貨。大到手鐲珠寶，小到拖鞋棉襪，品類極為豐富。
盡管這些情感直播間的故事看起來有些離譜，在線觀看的大爺大媽卻入戲很深，被“跌宕起伏”的劇情感染，紛紛慷慨解囊。不光買東西，還在各種粉絲群詢問悲情主角的後續，表示著對主播的關心與支持。
據燃財經報道，這些情感大戲的劇本全部由工作室統一製作，劇本類型必須要“接地氣”和“衝突強烈”。背景統一為農村和城鄉結合部，核心劇情多數是出軌、家庭教育、財產糾紛、婆媳關係、表親相戀等。越離奇狗血，越能引發看客共鳴。
而一本劇本售價僅在25-50元左右，還可以重複使用，最多換個角色名稱。
快手的的情感大戲過於火爆，還催生出一個新興職業：麥手，也就是情感演員。這些麥手和主播積極互動，不光參與直播，還在線下拍攝短視頻，作用堪比橫店的龍套大軍。
作為互聯網長河中的“嬰兒”，大量中老年人被狗血劇迷得神魂顛倒，為了等某處高潮劇情，甚至茶不思飯不想，日夜守在快手主播作品列表。
短視頻和中長視頻的競爭
早在2018年，愛奇藝就製作過豎屏短劇《生活對我下手了》，企圖占領短視頻市場。
作為全網首部豎屏微網劇，劇組邀請了眾多喜劇大咖，如包貝爾、馬麗、沈淩等。可惜那個時候用戶教育還不夠，《生活對我下手了》還是受到網劇的限製，播放量平平，隻帶火了網紅辣目洋子，並沒有濺起太大的水花。
整個視頻平台市場已經瓜分幹淨，用戶群體和使用時間非常明確。晚上黃金時間檔追劇的，要高於刷短視頻的用戶；不論是抖音的短劇，還是快手的情感大戲，主要目的是在黃金時間段增加用戶的粘性，增加停留時間，搶奪用戶。
雖然抖音下載量高居市場前列，但已經麵臨著用戶增長幾乎見頂的現狀。據《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，2020年我國近九成網民都在使用短視頻，短視頻用戶規模已達8.18億。
目前極高的滲透率讓相關短視頻平台陷入了存量用戶不足的狀態，早期的紅利期已接近尾聲。
新賽道的火熱吸引了大量從業者，網文公司、MCN機構、專業的影視人員都加入短劇的製作中，讓“豎屏短劇”逐漸成了主流。這對製作方有著不小的考驗，不但要製作精良，滿足用戶需求，還要麵臨帶貨的誘惑。畢竟辛苦繼續製作作品，肯定不如紅利期帶貨來錢快。
不管怎麽說，短劇的出現，就意味著抖音快手在麵對中長視頻的層層封鎖之下，找到了對長視頻平台反攻的利器。
