再見了！昔向没昔日"安卓手機王者"、日手手機巨頭HTC！机巨
出品|NBS新品略作者|吳文武
01HTC中國大陸官網已無手機可售
沉寂已久的何走昔日手機巨頭HTC曝光一個重磅消息：HTC中國大陸官網已無手機可售。
12月13日，昔向没根據HTC中國大陸官網顯示，日手HTC在中國大陸已無手機可售，机巨而其官網顯示的何走區塊鏈智能手機EXODUS並不在中國大陸銷售，點擊鏈接會跳轉到HTC美國官網。昔向没
目前，日手HTC手機天貓官方旗艦店、机巨HTC手機京東自營旗艦店等店鋪均已關閉，何走再加上大陸官網最新顯示已無手機可賣。昔向没這意味著HTC手機業務“退出”大陸市場。日手
HTC手機早已消失在人們的机巨記憶中，回望過去，HTC曾是全球最大的WindowsMobile智能手機生產商，也曾是全球最大的智能手機代工和生產廠商。
昔日手機巨頭，行業翹楚，曾引領手機一代潮流，登上巔峰時刻，為何又突然走向沒落，最終沉寂於智能手機浪潮中？
02HTC從代工廠發展成手機巨頭
HTC這個英語字母縮寫，對一些現在的年輕人來說，可能會誤解為是“火腿腸”拚音字母縮寫，但HTC可曾是一代手機巨頭。
HTC由中國台灣“經營之神”王永慶的女兒王雪紅聯合卓火土、周永明於1997年創立的宏達國際電子股份有限公司，業內將其公司英文名縮寫簡稱為HTC。
早期的HTC主要為惠普、康柏等品牌代工掌上電腦。從2000年開始，HTC逐步成為全球最大的PDA代工廠商，最大客戶是惠普和戴爾。2011年，宏達代工的掌上電腦出貨量接近占全球總出貨量的一半。
2002年，HTC迎來一個重要轉折點，微軟發布了ProketPCPhoneEdition操作係統，HTC順勢推出了O2XDA，可以理解為早期意義上的PDAPhone，也就是掌上電腦。
HTC本想將這款掌上電腦賣給惠普、戴爾等大廠，但這些大廠卻毫無興趣，誤打誤撞，反而這款設備被歐洲電訊運營商看中，HTC獲得了第一筆訂單。
借助這個機會，HTC在行業中很快聲名鵲起，逐步成為全球最大的WinMobile代工廠，壟斷了全球80%的市場份額。
2002年10月，HTC向市場投放了全球第一台搭載微軟Smartphone2002平台的智能手機。
在2007年之前，HTC主要為英國電信、沃達豐、德意誌電信、美國的VerizonWireless、Sprint、Orange等品牌代工手機業務。
隨著智能手機浪潮興起，HTC不甘心自己隻做代工，在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手機，相繼在2007年、2008年推出了試水的HTCTouch，推出外形驚豔、名噪一時的HTCDiamond的Windows係統智能手機。
2005年穀歌收購了安卓公司，繼續研發這款基於Linux並且適用移動設備的開源操作係統，也就是後來我們所熟知的安卓係統。
2007年，HTC看中了的三星Galaxy係列手機席卷世界的衝擊力，看準智能手機時代即將到來。
2008年HTC聯合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機T-MobileG1——也就是後來HTC大名鼎鼎G係列的始祖。
HTC從此開啟了王者之路，從2008年到2012年，HTC一共發布了超過50部手機，其中HTCG7手機在發布後，短短4個月就賣出了1000萬部。
HTC當時絕對是安卓手機陣營的NO.1，其市值曾一度超越當時的手機霸主諾基亞，這正是HTC的巔峰時刻。
03HTC為何走向沒落？
市場總是那麽讓人意外，HTC很快從2012年開始就走向了下坡路。
其中有一個標誌性事件是，HTC發布的寄予厚望的HTCOneX遭遇了滑鐵盧，嚴重的質量問題飽受詬病，再一次打擊了消費者的信心。
此後幾年HTC手機的市場份額持續萎縮，後來HTC押注VR業務，但成效並不顯著。
HTC公布的財報顯示，2019年其全年收入僅為100.1億新台幣（約23.1億人民幣），同比下滑57.82%，創19年來最低值。
HTC很快開始打包出售核心手機研發團隊，裁員四分之一的員工，開源節流。2019年9月，創始人王雪紅曾卸任了HTC的CEO，但又在一年之後再度回歸，但依然無法挽回HTC的頹勢。
2021年年初，王雪紅還曾對媒體表示，不會放棄5G手機，HTC還發布了VR新品，但市場反響平平。
直至如今，HTC一蹶不振，沉寂於智能手機和5G時代。HTC這個昔日手機巨頭為何會走向沒落？
在新品略看來，競爭對手的崛起、專利糾紛、缺少產品創新，以及後來國產手機品牌崛起等多個內外部因素，導致HTC一步步走向沒落。
第一，競爭對手崛起，快速搶占市場份額。
在當時國產手機還沒有崛起的時代，HTC主要的競爭對手是三星和正在崛起中蘋果手機。
2011年，三星發布了一代神機GalaxyS3，蘋果則發布了顛覆以往的iPhone5，直接搶去了HTC六成的市場份額。
2012年前後，HTC手機還能與新崛起的三星和iPhone展開市場競爭，但依然無法招架競爭對手的攻勢，HTC手機市場份額直線下降。
第二，專利糾紛不斷，拖累全球市場發展步伐。
HTC是代工起家，所以並不具備核心技術，在發展過程中仍然遇到了頭疼的技術專利糾紛問題。
當時HTC接連被三星、蘋果、諾基亞等起訴，並在先後收到美國、歐洲等市場的禁止銷售令。專利糾紛進一步打擊了HTC拓展全球市場的信心，拖累企業全球發展步伐。
第三，缺少產品創新，營銷一塌糊塗。
HTC早期靠著平價市場策略，迅速打開大眾智能手機市場，但是後來隨著市場的快速變化和新潮流的到來，HTC並沒有緊抓趨勢。
HTC手機缺少產品創新，依然靠著廉價塑料機身、低端芯片、固執的多下巴、一塌糊塗的營銷，乃至對渠道毫無掌控力等多種因素，進一步加速了HTC手機被消費者拋棄。
第四，國產手機品牌快速崛起進一步搶占HTC手機市場份額。
在中國手機市場，除了三星、蘋果公司等國際品牌暢銷外，後來摩托羅拉、諾基亞等品牌相繼衰退，但國產手機品牌隨之快速崛起，進一步蠶食了HTC的手機市場份額。
在最近的十幾年裏，華為、小米、OPPO、vivo等品牌快速崛起，國產品牌手機更是常登上全球手機出貨量TOP榜單，國產手機暢銷再度蠶食了HTC的手機市場份額。
04結語
HTC從一家傳統電子代工廠，最初緊跟時代發展機遇，搶占了智能手機發展的第一波浪潮，成為一代傲視全球的手機巨頭，然而隨著科技進步、市場風向的變化及消費者需求的變化，HTC一次又一次丟掉了發展機會，最終走向沒落。
HTC從巔峰走向沒落的故事，再次告訴了我們一個重要商業啟示：與時俱進，才能緊跟時代發展步伐！固步自封，終將被時代所拋棄！
